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08年全球互联网广告开支总额将达652亿美元

    2008年全球互联网广告开支总额将达652亿美元,占所有媒体广告开支的近10%。根据IDC的互联网与新媒体市场模型和预测,预计在整个预测期内将有15%~20%的年增长率,到2011年这一份额将达13.6%,与此同时,全球互联网广告支出将增长至1066亿美元。
  人均消费还不足50美元
  IDC的首席研究官John Gantz说,“截至预测期,互联网广告将以300多亿美元的开支紧跟直邮——第三大广告形式,而分别花费在电视和平面广告上的支出几乎是在线广告的两倍。但从其人均消费之间的差距可以看出,互联网广告的长期潜力依然存在。广告的全球居民总人均消费在105美元以上,而互联网广告的活跃用户人均消费还不足50美元。”
  在整个预测期内,关键字广告仍将是互联网广告的主导类型,占每年全球在线广告开支的三分之一以上。到2011年,展示型广告将成为第二大类型的互联网广告,占年度全球开支的20%以上,紧随其后的是分类广告,占每年在线广告总开支的近19%。在2007~2011年的预测期内,这两种类型的广告开支将受到来自富媒体广告(Media的直译,预计以50%以上的年复合增长率增长)的压力。
  在整个预测期内,美国的广告总开支和在线广告支出将领先于其他国家,2011年其支出将分别超过2650亿美元和450亿美元。
  (广州日报9月1日报道)


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